Qu'est-ce qu'une identité visuelle ?

L'identité visuelle, c'est la somme des éléments qui vous définissent ou définissent votre marque : visuels, logos, couleurs, typographies, iconographie, slogans, champ lexical...


L'identité visuelle, vous l'aurez compris, ne se limite pas simplement à votre logo mais bel et bien à ccet ensembles d'éléments qui vont construire votre univers de marque et vous permettront de vous démarquer dans les visuels comme dans les mots et le storytelling de vos concurrents.


A ce stade, le recours à une agence de communication est vivement conseillé, pour vous permettre de définir une image homogène, quels que soient les supports utilisés.



Les étapes


En préambule à toute création graphique, il est important de définir ce qui fait l'âme de votre marque. A ce stade particulier, nous pourrons vous accompagner pour la faire mûrir, mais l'ADN d'origine, ce sera bien à vous de l'inventer.


A partir de là, nous organisons un brief de départ, qui nous permettra d'appréhender ce qui fait votre marque, ses points différenciants, ses forces et à quelles opportunités elle va répondre.


L'étude de marché

Réaliser une étude de marché n’est jamais une phase perdue. Que ce soit pour identifier vos concurrents directs et indirects, prendre la tendance du marché et repérer les codes déjà en place : tout est bon à prendre !


  • Qui sont vos concurrents ?

  • Quelles sont leurs parts de marché ?

  • Comment communiquent-ils ? Sur quels supports ?

  • Quelles sont leurs forces et leurs faiblesses ?

  • Quelles sont les opportunités à saisir ? (changement de modes de consommation, par exemple)

  • Combien pèse le marché au global ?


Vous ne vous sentez pas d'établir une étude de marché ? Nous pouvons vous accompagner dès cette 1ère étape ;-)


2 - Définir vos cibles


C'est sans doute LA base de tout business : à qui s'adresse mes produits / services ? Au-delà de cette question, il s'agit surtout de mieux comprendre les raisons qui font que telle ou telle personne aura besoin de vous :

  • Qui est mon personae : âge, catégorie socio-professionnelle, attentes, besoins, ...

  • Comment mon produit / service peut résoudre les problématiques de ma cible ?

En effet, on ne communique pas de la même façon, sur le même ton et les mêmes supports pour une cible de 15 ans ou une cible de 50 ans !


Nous pouvons vous accompagner pour définir votre personae au travers d'un workshop animé, qui vous permettra de faire ressortir de façon ludique et créative les principaux traits de vos cibles.



3 - Le brief identité


Une fois les deux premières étapes réalisées, nous allons (enfin !) pouvoir aborder sereinement et avec toutes les cartes en main, votre identité visuelle propre ! Nous organisons pour cela un brief de départ, en visio ou en réunion physique, qui nous permettra de réaliser ensuite et en co-construction avec vous :

  • la palette des couleurs

  • les typographies à utiliser

  • les pictogrammes visuels

  • les photographies & vidéos nécessaires pour créer l'ambiance de votre marque

  • le logo, pièce maîtresse de votre identité, authentique et identifiable parmi tous les autres.


Et la charte graphique dans tout ça ?


Très couramment utilisée dans les grandes entreprises, la charte graphique permet à chaque collaborateur d'utiliser les bonnes typographies, les bonnes couleurs et les bons pictos aux bons endroits et aux bons moments. Très utile pour permettre de garder une vraie cohérence des supports entre les équipes, pour une TPE/PME, elle permet également de se fixer une stratégie visuelle professionnelle.






Et vous, où en êtes-vous dans votre identité visuelle ?


Que vous demarriez votre activité ou que vous ayez besoin d'un renouveau, Sweet Carrot Communication vous accompagne dans tous vos projets de professionnalisation graphique. Parlez-nous de votre projet !



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